4月18日下午，由北京市文联主办，北京市文艺研究与网络文艺发展中心、北京市文联宣传部承办的“文艺传播的路径与方式”理论研讨会在市文联艺术工坊举行，会议围绕在新媒体背景下，传统媒体与新媒体融合发展、新质生产力推动传播效果最大化、文艺活动做好宣传策划、北京文艺走出去等话题展开研讨。

　　中国文联网络文艺传播中心副主任彭宽，新华社北京分社副总编辑李德欣，光明日报社北京记者站站长董城，人民日报社文艺部编辑任飞帆，中国艺术报社文化新闻部主任吴月玲，北京广播电视台新闻中心主任张庆，北京日报社文化新闻部主任贾薇，新京报社文化娱乐新闻部副主编何建为参加会议。市文联党组书记、常务副主席陈宁出席会议并讲话。会议由市文联党组成员、副主席、一级巡视员吕钦主持。市文联宣传部、剧协、美协、音协、舞协、文艺研究与网络文艺发展中心相关负责人参加会议。

市文联党组书记、常务副主席陈宁讲话

市文联党组成员、副主席、一级巡视员吕钦主持

　　近年来，市文联与各个媒体建立了良好的合作关系，吕钦对各媒体在市文联重要活动中给予的大力支持表示感谢，同时，他从重要活动、文艺创作、对外交流、品牌活动四个方面介绍了了文联2024年的工作规划和思路。

中国文联网络文艺传播中心副主任彭宽

　　彭宽建议市文联在与媒体合作中，应该发挥传统媒体的深度报道优势，一对一做选题策划，支持传统媒体多做新媒体做不到的事情；面对文艺传播新质生产力，使更多的人才和作品利用新媒体渠道扩大影响力。

新华社北京分社副总编辑李德欣

　　李德欣认为，要抓住重大活动和重大时间节点，做好主动策划，同时挖掘活动和产品背后的故事。文联可以借助新华社的海外传播优势更好地推动文化出去；融合更多优势资源，让老艺术家在移动互联传播的时代焕发新的活力。

光明日报社北京记者站站长董城

　　董城认为，文艺宣传要更好融入新时代首都发展，阐释 模式，把新时代首都发展故事讲好；要聚焦推动文学艺术发展的急难愁盼问题；要进一步研究文艺作品如何跟基础教育板块端口精准对接。

人民日报社文艺部编辑任飞帆

　　任飞帆认为，一是文联的很多选题特别好，我们可以深度合作，实现多渠道矩阵化传播；二是可以拓宽更多的合作，利用好北京的新媒体资源优势，与抖音、快手等新媒体联手，取得流量上的支持。

北京广播电视台新闻中心主任张庆

　　张庆认为，一是要充分利用新媒体传播力，用新媒体发展新质生产力，在人工智能AI方面做尝试，人工智能加人工；二是在国际传播的路径、方式上可以作进一步加深和拓展。

中国艺术报社文化新闻部主任吴月玲

　　吴月玲认为，文艺宣传要做有特点的报道，重视现场性和故事性，宣传报道上要坚持系列化、品牌化，突出LOGO和发言人的存在感，同时还要注重形式创新，以细节突出活动的特点。

北京日报社文化新闻部主任贾薇

　　贾薇认为，要建立常态化沟通的工作机制，突出文联活动的品牌特色，加强选题策划，在“演艺之都”建设和“大戏看北京”与市文联通力合作，资源互惠。

新京报社文化娱乐新闻部副主编何建为

　　何建为认为，新形势下要以产品化的思维去做文艺宣传报道，他以《新京报》“京探”视频栏目、“三人行不行” 播客节目、“老剧种新观众”栏目等来列举，对这一想法做了生动阐述。

　　陈宁表示，近年来，市文联贯彻落实习近平总书记对文联工作的指示要求，发挥组织优势和专业优势，履行服务引导职责，市文联的品牌项目、重点创作、重要活动都有它的原因和逻辑。市文联为实现职能积极搭建平台，围绕老舍剧场重点打造“佳作有约”“双周影院”“高清舞台影像月度播放”品牌；积极搭建创作扶持平台和孵化平台，孵化精品创作、优秀作品创作和青年文艺人才；推动国际文化交流，“北京文学走出去”也是市文联的重要活动之一。

　　针对与会专家提出的意见建议，陈宁表示，大家提出了很多非常好的建议，例如一对一的专题策划，后续会根据不同媒体的关注点，做好对接。要形成定期沟通机制，开放文联资源，在“百名作家进百村”等重点项目上，邀请媒体探班，找到共同发力的着力点，形成传播效应。

　　本次理论研讨会对于针对性做好北京文艺宣传工作，提升北京优秀文艺作品的传播力、影响力，推动全媒体时代北京文艺品牌建设，促进首都文艺实践创新，具有重要的理论和实践意义。