看，新赛道！

闻义枰

　　网络直播作为大众参与、体验的文化、娱乐、消费活动，日益受到人们的普遍关注。最近在一次论坛上，对数字经济颇有研究的经济学家江小涓谈到她对网络文艺直播的感受：网络直播会产生情感交流，带来共情体验，进而产生经济收益。她举了一个例子：云南一名普通音乐老师经常在网络直播中演唱经典老歌，歌曲旋律悠扬，歌词饱含深情，因此一炮而红。借助600多万粉丝，他边高歌边带货，不仅陶冶了观众的情操，也促进了文化的消费。

　　作为颇具传播力、影响力、创新力的文艺形式，网络文艺直播正彰显勃勃生机。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728万，占网民整体的70.3%（数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第51次中国互联网络发展状况统计报告》）。网络直播受众数量庞大，也让这一行业的健康发展持续受到社会关注。在国家相关政策的引导下，平台方、直播者共同努力下，网络文艺直播正迈向高质量发展的新阶段，在艺术风格融合、商业模式拓展等方面不断开辟新赛道。

　　网络文艺直播正呈现多元融合的艺术风格。形式多样、内容万千的直播美学，构成了网络空间千姿百态的艺术万花筒。网络文艺直播的文艺类型融合、艺术形式创新，让网络文艺在新时代愈发耀眼夺目。

　　网络文艺直播可以产生文化、情感、精神上的共情体验。民族舞者将“敦煌舞”搬到敦煌实景演出，观众通过直播，在欣赏舞韵的同时也能领略敦煌文化；杭州黄龙越剧团的戚派专业演员，在直播越剧演出中，穿插介绍越剧小知识，为越剧的传播与传承提供空间。不同的传统文化表演形态都在网络直播的“分众化”平台上找到了自己的位置和受众，不仅让表演者的一身绝技广为人知，也让一颗颗承载传统文化的“散珠”发光闪亮。

　　未来，在科技的助力下，网络文艺直播还会进一步创新艺术观念、丰富表现形式。它可以借助VR、AR、元宇宙（Metaverse）等前沿技术，使得戏曲、话剧、舞蹈、杂技、魔术等传统舞台艺术插上科技的翅膀，不断让剧场外的观众“走入”剧场。置身舞台千里之外的观者，会在网络文艺直播、虚拟现实构筑的剧场、舞台中，获得身临其境的沉浸式观演体验。

　　网络文艺直播正开辟无比广阔的商业“蓝海”。作为与商业联系最紧密的网络文艺形式之一，网络文艺直播已从单纯的文艺表演、展示、传播，向文化消费形态、人文经济业态转变。它以文艺、文化为传播内容，不断拓展商业属性，持续连接数字经济、实体经济上下游、联通供给方和需求方、生产者和消费者，大力促进城乡协调、区域经济高质量发展。

　　网络文艺直播赋予消费活动以文化的意义，增添了消费者的文化自觉和文化自信。网络主播用“树上的樱桃望过去就像漫天星河”“是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”这样富于诗性的语言来推荐樱桃和火腿；用“再过11天，太阳将会到达地球的最北端，北极会达到极昼”的地理知识，带货水蜜桃......出口成章、妙语连珠，直播间秒变文化讲堂。网络文艺直播从“颜值经济”带货，发展到文化“创”货，这不仅是营销手段的另辟蹊径，更是价值传播的“升维”“转型”。

　　当下，网络文艺直播正迈向高质量发展的新阶段，尽管仍存在一些直播乱象，其积极发展的新赛道正向我们徐徐展开，预示着直播行业进一步规范发展的必然走向。我们会在这条一望无际的新赛道上，努力开创网络文艺直播新的、更大的辉煌。