七月初，暑假终于来了。瞄准ACG市场的厂商们渐渐开始活跃起来。二次元旗帜B站在7月引进了8部日本动漫新番，在各大视频网站中占比最多。麦萌漫画今年完成近亿元的融资，开始布局漫画的泛娱乐开发。网易漫画近期又有了个大动作，准备引进漫威旗下的包括《美国队长》、《银河护卫队》、《复仇者联盟》在内的12部正版漫画。

双方还承诺，漫威将和中国漫画家联手，打造属于中国的超级英雄。漫威方称，中国的漫威英雄会加入到漫威宇宙《异人族》的故事当中，并在发布会上展示了几张手稿。也就是说不久以后，《复仇者联盟》众侠里或许就能看见中国脸。

漫威旗下的《复仇者联盟》系列电影首次开创了“电影宇宙”这个概念，每年都能在全球收割大量票房。话娱小编当年在看《复仇者联盟》时也很纳闷为什么美国队长、钢铁侠和绿巨人竟然会同屏出现。后来才知道，这个是个自二战起就开始连载的一个古老漫画系列，电影里许多复杂的背景故事都可以在这些漫画里找到答案。凭着漫威宇宙电影的火爆，网易或许能凭借美式漫画打出一片新的市场空间。

美漫小众、日漫占主流，国漫有惊喜

在国内动漫市场上，国产漫画和日本漫画牢牢占据主流位置。漫威电影虽然大卖，但国内的美式漫画在引进正版前一直比较小众。美式漫画的画风偏写实，故事偏黑暗，和以搞笑卖萌为主的日式漫画完全是两个不同的路线。中国《ACG爱好者匿名社会调查》分析报告显示，国内的漫画消费者一般集中在16-24岁之间，中学生、大学生占比较多。对于年龄层次偏低的观众来说，日漫的画风更受欢迎。

网易漫画APP显示，独家引进版权的日本漫画《黑执事》、《钢之炼金术师》分别有6.11亿和1.12亿的点击率。人气最高的国产漫画《中国诡实录》则以29.49亿点击率高居榜首。而在B站的热门人气榜上，《从零开始的异世界生活》、《某科学的超电磁炮》、《夏目友人帐》等日本动画排名居前，其中《从零开始的异世界生活》点击率超过1.4亿居首。国产热门动画《镇魂街》和《全职高手》的点击率均突破6000万。

漫威漫画能否像《复仇者联盟》系列电影一样还未可知，但从《变形金刚》系列和《正义联盟》系列正版漫画在中国的成绩来看，美漫的观众群体目前还比较小众。网易引进的第一部漫威漫画《内战》现在已经开始在网易漫画上连载7月6日至今共获得了65.3万的点击率。和动辄点击破亿的国漫日漫相比还有不小差距。值得注意的是，《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《长歌行》等一批国人原创漫画IP在游戏、电影和动画等泛娱乐领域都取得了不错的成绩。

网络文学IP被抢光，漫画IP会是下一座金矿？

网络文学一直中国泛娱乐IP的核心来源。但各大泛娱乐公司对这类IP的争夺基本已经进入尾声。阅文集团CEO吴文辉曾表示，2013年前，网络小说堆在一起都没有人买；2014年后开始渐渐有了生意；如今已经基本卖空了。市面上的作品卖光了，甚至很多作家的下一部作品都被预定好了。网络文学这个IP大金矿刚刚火了没几年几乎就要被挖空了。那么中国泛娱乐IP的下一座金矿会是漫画吗？

和美国日本这些漫画大国相比，中国漫画IP的吸金潜力还远远没有被发掘出来。去年年底从日本引进的动画电影《你的名字》拿下了5.76亿的票房。《环太平洋》、《变形金刚》等好莱坞漫改电影中国票房甚至超过了北美。国产原创漫画IP近几年也逐渐诞生了几部不错的改编作品。《镇魂街》漫画在有妖气平台上获得了了近30亿的点击率，改编成动画后在优酷和B站共获得了4亿的点击率。《十万个冷笑话》动画目前已经连载到第三季，2015年的电影版票房达到1.19亿，是中国首部票房破亿的成人向动画电影。这个系列的第二部电影作品也将于今年8月上映。

国产漫画在质量上不输网络小说，动辄二三十亿的点击率表明人气上也不落下风。国内泛娱乐公司显然已经注意到了这块金矿，虽然目前中国漫改作品还不算多，但接下来的两年里可能很快会迎来一个漫改作品高峰。除了《十万个冷笑话2》将在8月上映外，《魁拔4》上个月刚刚宣布众筹成功，制作方将会重启这个系列。刚刚过去的上海电影节上，袁和平确认指导《画江湖之不良人》的真人电影版。另外《秦时明月》、《长歌行》、《尸兄》、《开封奇谈》等几部漫画大IP已经被唐人、华策、奥飞娱乐等几家公司买到，今明两年预计将会有超过30部漫改电影、网剧或电视剧接连上映。

资本预先布局前端，漫画在手游、衍生品开发上有先天优势

2015年8月，奥飞动漫以9.04亿人民币收购了制作《十万个冷笑话》《镇魂街》的“有妖气”。2017年年初，快看漫画获得了由天图资本领投，红杉资本、今日头条、光信资本、亦联资本跟投的2.5亿元人民币C轮融资。同是在今年上半年，麦萌漫画获得了由中泽嘉盟、沪域资本和冠太资本投资的A、B两轮近亿元人民币的融资。不少资本在各大泛娱乐公司开始抢购漫画IP之前就已经提前布局了原创漫画平台。种种趋势表明，原创漫画将会是继网络文学之后最大的一个泛娱乐IP来源。而且目前来看，漫画有一些网络文学不具备的独特优势。

首先是价格便宜，杭州翻翻动漫总裁沈浩在接受采访时曾表示，目前热门国漫IP的影视授权金约为同档网文IP的五至十分之一，只有顶级的日漫（如《火影忍者》、《海贼王》等）才能与S级的网文IP相抗衡。

其次，漫画在改编成手游和衍生品上更有优势。小说的人物和场景全靠文字描述，改编成游戏或是开发衍生品都需要一定程度的自主创造，产品能否被粉丝认同无法保障。漫画则已经有了现成的人物、场景、道具等造型，开发起来成本小风险低。

另外，漫画在消费群体上更有优势。国内的衍生品市场目前时好时坏，吸金能力有限。但手游是当下泛娱乐市场上最赚钱的领域。各大爆款电影、电视剧几乎都开发了联动手游。而从主要用户群体上来看，漫画和手游重合度较高。拿今年最赚钱的手游《王者荣耀》来说，数据调查显示，20-24岁的女性用户占比最多。包括《阴阳师》等热门游戏，年轻女性用户都是游戏付费的大金主。包括上文提到的麦萌漫画在内，很多漫画平台都是以女性漫画为主。泛娱乐公司第一批主投的几个IP，包括《长歌行》、《桃花缘》也都是女性漫画。漫画的用户群体决定了它未来的吸金能力不会在网文IP之下，原因无他，请看下图。