[摘要]
网络电影发展至今，比拼的不仅是内容质量，如何做出更深入人心的营销，也是每个网大人都在思考的命题。视频网站更是向营销方给予了营销补贴的鼓励政策，力求营销创新上的突破。
网络电影发展至今，比拼的不仅是内容质量，如何做出更深入人心的营销，也是每个网大人都在思考的命题。视频网站更是向营销方给予了营销补贴的鼓励政策，力求营销创新上的突破。
各种线上的电影宣传手段在院线电影中，已经屡见不鲜。例如《催眠大师》的病毒视频营销，《北京爱情故事》“情侣去死团”的单号座位票事件营销，《笔仙惊魂3》的片名寄生营销。
而线下的电影营销相比线上则成本更高，所以相对较少，但取得的成果可见一斑。
例如《老炮儿》采用的影台联动，演唱会营销预热。演唱会不仅有《老炮儿》主创冯小刚、吴亦凡、李易峰、白举纲等倾情献唱，而且有“音乐界老炮儿”崔健、赵传等倾情加盟。据悉，演唱会当晚也是台湾金马奖颁奖典礼，而夺得影帝的冯小刚没有赴台出席颁奖现场，却选择在《老炮儿》演唱会献唱《爱的代价》。
这种大手笔的线下营销，对本身预算不高的网络大电影来说，是否真的承担的起呢？又是否真的能取得良好的效果？有一部电影给了我们一个出乎意料的答案。
想必看到这张照片，大家都会有一个疑问。《守望先锋》这个热门电竞游戏，和我们这次讨论的主题有什么关系呢？
原来是淘梦网为宣传影片《角色兵团之正义结盟》，特意主办了一场守望先锋高校赛。从线上的预选淘汰赛，到平安夜当晚的长春和成都两个分赛区的线下网吧复赛，以及圣诞节的全国线上总决赛。自比赛开始，网络上便热议不断，万元巨奖、电竞游戏趴、海量礼品等等不断吸引着高校电竞粉丝的加入。近两周的激战《绝色兵团》电竞大趴，战队们都使出了洪荒之力，为进入决赛而奋力比拼，现场的比赛激烈程度完全不输给职业赛事。而这正是电子竞技与网络电影碰撞而出的新玩法。
实际上，绝色兵团守望先锋电竞赛不只是单单为给电竞粉丝提供了一场线下趴体，还为电影量身打造了一条有趣的规则，便是要求队伍中必须含有两名以上（含两名）的女性玩家，尤其欢迎全女性队伍，暗合了《绝色兵团》中全女性特工队伍的模式。更将守望先锋为未来而战的理念，与绝色兵团为正义而战的核心价值观结合在了一起，契合了玩家的初衷，这才吸引了这么多守望先锋的玩家积极参与进来。
