今（5）日，阿里巴巴影业集团旗下的粤科软件在深圳举行“凤凰佳影2017战略发布会”，宣布投资爱尔兰影院数据公司Showtime Analytics（以下简称“Showtime”），将其分析经验、数据模型、数据产品等引入国内，联合国内影院开创数据运营时代。粤科软件提出，未来的发展目标是成为最具互联网优势的影院管理平台，开创新的影院生态。

　　影城运营进入数据时代

　　去年年阿里影业总收入为2.64亿元，同比增长108.3%，其中互联网宣发所获得的收入最高，达1.36亿元，占比51.67%。在互联网宣发板块中，大多数收入均来自于阿里影业去年所收购的粤科软件。粤科软件是国内最大的影院出票系统提供商之一，其核心业务包括影院票务销售管理、连锁管理、电子票务平台、移动购票应用，以及为第三方（电商平台）设置接入平台及自动放映系统等产品。数据显示，从粤科软件收购完成的6月10日-12月31日，其所贡献的收入达到1.3亿元，在互联网宣发板块整体收入中占比达95.59%，在阿里影业总收入中占比也近一半，达49.24%，由此可见阿里影业对于粤科软件的重视。

　　阿里影业互联网宣发平台总裁透露李捷看来，如今的中国电影市场不再是热钱和投资者的乐园，内容为王才是主流导向。“虽然今年的电影票房不如预期，但是银幕和影院仍然处于不断扩张的过程中，明年将会有更多影院面对优胜劣汰的情形，那么影城在票房不足以支撑扩张的情形下要何去何从，出路正是影城对数据运营的分析。”李捷坦言这也是阿里影业一直所追求打造的大文娱产业链中重要的互联网化生态模式。

　　分析影城具体数据只需五分钟

　　此次粤科软件选择合作的Showtime总部位于都柏林，专门为影院提供数据分析产品和服务。Showtime有非常强的数据分析能力和数据产品开发能力，尤其是对于影院业务，提供的主要产品包括票房、上座率、卖品销售等经营性数据分析；观影人群分析，包括观影频次、喜好、消费额度等；观影趋势分析，针对不同观影人群进行个性化营销。

　　粤科软件总经理李祥雄表示，目前国内影院对数据的管理和运用还有所欠缺，尤其是分布区域广、规模不一的连锁院线。以排片为例，很多影院主要依赖经验丰富的排片经理，一旦人才流失会对影院的经营造成很大影响。

　　李祥雄介绍，粤科旗下的产品的凤凰佳影的数据产品未来将分为四个阶段，第一步是将数据可视化，大幅提高人们理解数据的能力，从数据图表中洞察经营问题。第二步是精准营销，通过对客户画像和标签化，锁定营销目标人群并进行精准投放。第三步是预测，包括内部风险经营风险的预测、影片热度的预测、客户行为的预测等。第四步是数据变现，把数据和外部资源相结合以产生价值，为影院创造新的盈利点。“我们推出的数据罗盘可以为影院提供自身经营分析和周边竞争力定位，智能排片系统则可以根据大数据驱动自动化生成排片计划，开店宝则能在五分钟的时间里，对区域人口分布、影城成本分析、人口密度、消费水平等各方面进行详尽的分析。”李祥雄表示，依托阿里巴巴生态系统的大数据，可以给国内影院提供更多的数据产品和服务。