一位网络主播在平台上工作

网络主播收到粉丝送来的鲜花

　　晚上7点半，“秋日”像往常一样开始了在斗鱼TV上的游戏直播。一边玩游戏，一边同围观的水友（观众）交流，很快，“秋日”的直播间里就涌入了55万多名观众。

　　观众的评论弹幕迅速占领了屏幕。不过，和往常不同，这两天有不少网友在弹幕里问着同样的问题：“熊大去哪儿了？”

　　游戏产业发展的注脚

　　和“秋日”一样，在卡牌游戏《炉石传说》的直播圈里，“熊大”是为人熟识的知名游戏主播。2015年12月31日凌晨，24岁的“熊大”在上海驾驶跑车引发碰撞事故，造成5人受伤。而在事故发生时，跑车上恰好有其他网络主播直播了“熊大”的飙车场面，事件由此升级，引发网络热议。

　　目前，“熊大”因涉嫌危险驾驶罪而被刑事拘留。因此，从新年开始，他从直播平台上消失了。

　　跑车、飙车、直播……种种关键词的堆叠再次让网络主播成为媒体的关注热点。在百度以“网络主播”为关键词搜索，100多万条新闻瞬间呈现。女主播的日常生活、主播的收入、游戏技术的高低……尽管人们对于网络主播这一职业颇感兴趣，但在某种程度上，主播对很多人而言仍是一个有些陌生的群体。越是神秘，就越容易被片面化地贴上标签。

　　据网易发布的网络数据报告显示，目前网络平台男女主播的比例为1∶4，其中“90后”的主播占比超过六成。

　　抛开个案来看，事实上，网络主播已成为当下中国互联网、游戏、电子竞技产业迅速发展的重要注脚。而网络直播参与者的普遍年轻化，也是关注和了解中国年轻一代的一扇窗口。

　　蓝海迅速变红海

　　“我在生活中可能没有在直播里那么放得开，平时话比较少。”在每天雷打不动的5小时直播之外，睡觉和运动占据了“秋日”绝大部分的业余时间。

　　今年25岁的“秋日”从2014年开始游戏直播。从籍籍无名的草根玩家到坐拥百万粉丝的明星主播，“秋日”仿佛坐上了火箭。

　　“秋日”的成长历程与中国游戏直播市场的发展路径颇为相似。2014年之前，国内的游戏主播尚处于单兵作战的“个体户”状态。2014年，亚马逊公司在与谷歌的竞争中胜出，斥资9.7亿美元收购游戏直播网站Twitch，让国内的互联网从业者看到了新的蓝海。

　　随后，从YY直播分离而来的虎牙直播、浙报集团投资的战旗直播、腾讯旗下的龙珠TV以及斗鱼TV、火猫TV等游戏直播平台纷纷问世，迅速将游戏直播带入战国时代。

　　游戏直播没有理由不火。据一家美国研究机构分析，电子竞技已经成为世界第七大行业，预计到2017年之后，全球电竞行业的关注人数将超过3亿人。

　　而在中国，2015年，游戏产业收入已达1407亿元，超过美国成为全球第一大市场。其中，电子竞技的总产值占到270亿元，电竞的用户规模已超过1亿人。到2017年底，这一数字可能接近2亿。

　　如今，在游戏直播平台，《英雄联盟》《炉石传说》《DOTA2》是主播和观众最多的3个游戏，明星主播直播高峰期观众人数甚至可以超过百万。看别人打游戏为何有如此大的魅力？有研究者给出了以下理由。

　　其一，学习游戏技巧。高手如云的直播间正好为玩家提供了观察研究和互动提问的机会。

　　其二，玩家通过观看直播，能够获得和亲自打游戏类似的体验，在某些情况下，看别人打游戏的需求还会强过后者。据统计，在Twitch平台，有40%的观众自己不玩却只看别人玩游戏。

　　其三，观看直播可以获得游戏之外的娱乐性。在这个过程中，主播的个人魅力起到了不小的作用，有的主播技术出众、有的主播解说幽默，而女主播则更能吸引男性观众的目光。久而久之，主播和观众间就形成了比较亲密的关系，每天定时看直播就成了如看电视剧一样的必修课。

　　高收入带来的隐忧

　　大三学生“雪梨”是网易BOBO直播平台最受欢迎的女主播之一。年轻貌美的她每天都在直播中唱歌，与观众聊星座八卦、生活琐事。尽管观众人数不多，但大多都是老朋友，“今天是不是没睡好”，“昨天的歌再唱一遍”的评论不时见诸留言区。

　　“我觉得可能不少人比较空虚寂寞，有和虚拟人物的互动需求，才会有主播这个行业的出现。”“雪梨”说。与游戏直播不同，类似BOBO的美女直播平台被称为秀场直播。秀场直播起步更早，也一度充斥着大量低俗、色情内容。随着网络环境的整治和游戏直播的风靡，秀场直播也开始与游戏直播融合。在多个直播平台，常见女主播既唱歌跳舞又玩游戏，俘获了大批拥趸。

　　主播这门生意是典型的“粉丝经济”。去年9月，北京普思投资董事长王思聪投资的熊猫TV上线，吸引了不少主播跳槽，使主播的超高身价浮出水面。“秋日”和“雪梨”都表示自己收到过其他直播平台的邀约，但是认为当前的平台更适合自己而选择留下。据业内人士透露，从2014到2015年，游戏主播的身价水涨船高。不少明星主播，如“小智”，“若风”等，年薪确实已达千万，年薪百万者更是司空见惯。

　　除了从直播平台领取的“工资”外，直播过程中的礼物收入也是主播的收入来源之一。这些虚拟礼物，常常以“鲜花”、“鱼丸”等形态出现，观众花钱购买，再赠送给主播。“雪梨”说，在BOBO直播平台，虚拟礼物的收入有55%归自己，算下来每月有4万到5万元的收入。一掷千金者也并不鲜见，“雪梨”曾亲见有主播收到价值百万的虚拟礼品。

　　随着电商的热潮，在直播之外，越来越多的主播当起了网店老板。据业内人士透露，“开淘宝”已经成为绝大部分主播的重要产业。在直播过程中，主播往往会拿出专门的时间推广自己的网店。对主播而言，拥有庞大、高粘性的粉丝，他们愿意为主播买单。有报道称，网店可以占到主播近半的日常收入。

　　主播高身价、高收入的背后，究竟是真火还是泡沫，目前众说纷纭。不可否认的是，直播平台在短期内仍处于“烧钱”的攻城略地阶段，依靠资本投入维护高额的带宽和工资支出。根据部分平台公布的数据显示，亏损依然是普遍现象，除了比较成熟的增值服务外，游戏联运、广告等商业模式仍在探索当中。因此，对于优质主播的渴求，在短时间内仍将是常态。

　　直播背后的悲喜

　　在自己的朋友圈里，“雪梨”说“不想直播了。”

　　事实上，主播行业远非常人想象般简单，“玩着游戏唱着歌”就把钱赚了。竞争激烈、网络暴力、外界评价，都会对主播产生影响。“直播避免不了心累，很多主播都有这种想法。”“雪梨”说，“有些粉丝会流失，要维护住他们心很累”。此外，由于每天都直播到深夜，她的身体也有些吃不消。

　　成名的诱惑也让一些主播走入了歧途。在网站“知乎”上，有网友这样评价“熊大”：“炉石给了他们一个机会，用前人想象不到的方式改变了自己的生活。而‘熊大’，他的确膨胀了。在赚了钱、生活改变之后，微妙地改变了自己的姿态。膨胀到最后，就会酿成这样的一个苦果。”

　　而在网络直播中，依然存在着大打色情擦边球的主播。正是这些低俗内容，被外界放大为直播平台的“标签”之一，从而极大影响了整个网络直播行业的形象，也带来极大的风险。

　　成为一个有名的主播或许容易，但成为一名好主播并非易事。同样是在“知乎”上，有人提问“斗鱼秋日是一个怎样的人？”网友回答，“他是我见过的主播里面和观众互动最多的，最尊重观众感受的。”

　　“我觉得主播要重视观众的存在。我很享受和观众互动的过程，有时关了直播，会觉得自己很孤单。但一开直播，就会和观众聊得很开心。”“秋日”说。

　　谈及未来，“秋日”觉得，就算有一天告别主播，也不会离开游戏行业。“我可能这一辈子都不会和这个行业分开了，以后可能会去做幕后或其他与游戏相关的工作。”

　　“雪梨”却并未打算长居于此。“毕业后，还是会找一份普通工作，毕竟做主播太累了。”

　　电游风云主播若风

　　若风，原名禹景曦，ID：Misaya，昵称“若风巫师”、“掌门”，中国著名电子竞技职业选手。

　　2013年12月16日通过微博宣布退役。退役后若风先是进行英雄联盟的直播，而后转行成为了英雄联盟解说。目前若风是英雄联盟解说中非常有知名度的一位，他所制作的英雄联盟解说视频系列，如中路杀神、韩服单排、第一视角、若风冷门系列都有超高人气，总播放次数多达6000多万。

　　电游风云主播Miss

　　Miss，原名韩懿莹，游戏ID：Miss，1988年5月21日出生于四川内江，《魔兽争霸3》职业女选手。2012年2月，她与韩国《星际争霸2》战队Star Tale正式签约，成为第一个非韩国籍的女选手加入该国职业电竞战队。2013年加入风云游戏并担任主持人。2015年11月，获评年度英雄联盟最受欢迎解说。