随着网络媒体的兴起，传统电视制播行业独家垄断资源的局面正在被打破，一种新的电视业界生态正在形成。在“互联网 ”这一新的时代潮流下，中国电视产业该如何打造，怎么牢牢把握住“为人民”这个根脉求生存、求发展，业界专家认为——

“互联网 ”时代，在新变革中优化电视荧屏生态

　　“有人认为互联网的存在，像洪水猛兽一样冲击着我们的传统媒体，但是它也给传统媒体带来了一种前所未有的变化。”近日，在北京市文联、北京视协举办的聚焦2015电视荧屏生态座谈会上，中国视协副主席赵多佳的话引起了与会者的共鸣。

　　近年来，随着网络媒体的兴起，传统电视制播行业独家垄断资源的局面正在被打破，一种新的电视业界生态正在形成。

　　中国传媒大学电视剧研究所副所长卢蓉认为，所谓的媒介新生态，是随着电视剧、真人秀、综艺节目播出平台的改变、趋于无屏化，产生了很多新样态，在这个行业领域的积淀当中，半娱乐化的全产业链生态正在形成。这是不可逆的。“互联网思维带来的前所未有的互动体验，正在影响着我们的创作，这是积极的。比如说社交媒体的分享，从内容环节上改造了我们的创作。VR虚拟现实电影，则颠覆了此前观众的观影体验和创作者的拍摄经验、叙事语法。”卢蓉认为，在“互联网 ”思维下，传统电视剧、综艺节目、电影正在经历着一个集体改造的过程。

　　那么在“互联网 ”这一新的时代潮流下，中国电视产业该如何打造，怎么牢牢把握住“为人民”这个根脉求生存、求发展？

　　“我们的电视节目、广播节目的形式和样态，都在发生着巨大变化，这个变化是谁刺激的？是市场。互联网的力量冲击让主流媒体不变都不行。整个大生态环境都在变化，这种生态环境打破了媒体独家垄断资源的局面，这促使传统媒体人必须很好地去研究市场，研究各种关系，改变固有的思维模式、运营模式，才能在竞争中守住自己的阵地，真正担当起繁荣文化的使命。”赵多佳认为，作为主流媒体，要正视这种新的电视生态变化。

　　“我们到国外去交流时，很多外国观众说，他们是通过网络看到了中国的电视剧和电视节目。”北京师范大学艺术与传媒学院教授张智华认为，新的电视生态中，一个值得注意的现象是，热门电视节目跟网络的良性互动。“《何以笙箫默》在江苏卫视、东方卫视首播，接着爱奇艺、乐视、搜狐视频、PPTV各大网站同步更新，网络当天播放量连续7天破3亿，最高超过3.5亿，总播放量达77亿。”中国的网络观众约有6.8亿人、全球的网络观众约有33亿人，在张智华看来，电视节目 网络播出平台，对于其在更大范围内传播极为有利，传统媒体与新媒体合作是电视生态目前的一个亮点。

　　然而，内容和质量还是电视节目受欢迎的关键。张智华表示，根据网络小说改编的电视剧《琅琊榜》之所以不仅在国内，而且在韩国、日本也非常受欢迎的原因，除了小说本身吸引了大量粉丝、演员有号召力外，最重要的还是电视剧的人物、叙事、音乐，包括使用的道具都强调精品意识。“比如剧中的服装、玉簪、茶具都很精美，很多剧迷看过后甚至询问茶具是哪个厂家生产的，他们要去买。这就是一个非常好的例子，电视剧一播出，把整个产业链都给打通了。热门网络小说改编成热门电视剧，并焐热了与之相关的衍生产品，这就是一个非常成熟的文化产业链。”

　　不过，专家也表示，由于现在我国电视节目、电视剧尚处于市场初级阶段，或者说低端的消费市场，电视荧屏上节目同质化、粗糙化、过度娱乐化甚至低俗化等现象也客观存在。“我们民族的整个文化生产中，电影、电视剧最能够生动直观地展示国人的精神境界和人文情怀，因此电视工作者还是要以人民为中心搞创作，坚持不懈地优化电视剧的生态环境。”中国视协电视艺术理论委员会顾问曾庆瑞说。

　　“文艺是时代的号角，它最能引领一个时代的风气。但是现在有些作品，精气神还不是特别足，有的脱离社会现实，有的鼓吹想享乐主义。”新华社高级编辑陈芳认为，在互联网时代，电视工作者要拥抱这个变革中的创作环境，但是文艺工作者不能逃避自己的历史使命，始终要为人民而讴歌。她表示，以真人秀为代表的中国电视节目还要形成规划、规范和规矩。“现在都讲供给侧改革，不管是电视节目还是电视荧屏生态，很多东西也要进行增效改革。如果大家都觉得冰激凌和麻辣烫特别讨巧，都去生产这些，市场的供给显然不均衡。电视节目制作者不能过于关注外在的包装和收视率、点击率，而是要制作更多能让观众叫好、市场叫座的电视作品。”