幕后也有公司做推手，个人微博广告月入数万元  

--段子手的江湖没那么简单

段子手大V登场     漫画/琚理

     段子手也能成为一种职业？没错，还是热门职业。

    根据职场社交平台LinkedIn（领英）最近发布的数据报告，在十大网络热门职业中甚至出现了“段子手”。这个8年前还不存在的职业门类，其从业人群的增长速度令人咋舌。而围绕段子手这一职业，也早有专业代理公司抢占了市场先机，将几乎所有的知名段子手“大V”收入囊中。就连最近非常热门的短视频作者“PAPI酱”，都和Angelababy的经纪公司签下了商务合约。

    如果你还以为微博上的段子手“大V”们都是草根，在单打独斗？那真的是“很傻很天真”。

    仨公司垄断90%职业段子手

    微博大号“陛下—这是今天的萌图”从2011年微博勃兴时开始涉猎段子手的圈子，粉丝数现在有271万。在他看来，从2013年起，段子手的江湖发生了质的变化，“以前我们就是自己觉得有趣瞎玩，现在段子手们都签了公司，做好大号已经成了一种职责。”他所在的楼氏传播，旗下笼络的知名段子手多达百人以上，位列行业内三大段子手公司之一。

    再加上另外两个段子手专业公司牙仙广告和鼓山文化，这三家基本签约了中国90%的职业段子手，粉丝累计超过3亿人。“加入公司后意味着一定程度的正规化，不再是自己随心所欲想发就发，还要随时考虑大号的活跃度和原创度。”和“陛下—这是今天的萌图”相熟的“黄濑濑濑濑”，一开始进入楼氏时还只待在粉丝量尚不成气候的“外围群”，“公司内部会把段子手分为两类，知名大号在主群，在外围群的新人经过一段时间观察后，符合养成条件的会被拉进大群，着重推广。”

    从外围群晋升主群后，团队化运作的公司优越性就凸显了出来。“一个是有同行竞争的压力，更加激励自己做好内容。大家会在群里互相比较，‘今天有没有更新’、‘哪条内容很有创意’都是大家乐于分享的话题。另一个好处则是，因为同在一个公司，抱团‘互转吸粉’也收效明显。”“陛下—这是今天的萌图”说。

    大V单条广告能达数万元

    段子手公司有一个重要业务——作为经纪人帮助段子手们代理广告，承接商业合作。楼氏传播品牌总监周新宇介绍，一般情况下段子手们并不直接与广告客户接触，即便有客户通过微博私信等方式找来，他们也会让客户先行联系公司方面，由其进行价格的商洽和广告的分发。

    尽管周新宇表示并不方便透露具体分账比例，但领英的报告显示，段子手们月入数万元并不是难事，“业内顶尖的‘大V’基本都辞去了原先的工作，专职运营自己的账号，靠这份工作的收入养活自己。”此外，通过广告方拿到的一份“鼓山文化大V账号报价单”显示，段子手“大V”的广告价格根据粉丝数多少而定，百万粉丝账号单条转发报价就不低于3000元，直发文案价格基本近万元，而涉及到漫画创作的内容，报价甚至单条超过了35000元。在广告投放商看来，由于形式灵活和推广效果上的出奇制胜，这些段子手所代表的新媒体广告市场，其实不比传统广告要价低。

    据某网络APP市场人员透露，新媒体平台对于以网民为目标客户群的客户正变得日益重要。领英智库对中国营销经理的调研数据就显示，68%的中国营销人员在2016年将会考虑采用社交媒体营销，社交媒体成为最受欢迎的营销形式。“就像之前在网络大火的PAPI酱，一夜之间所有人都在找她，新媒体的市场价值已经得到了证明。”周新宇说。

    热钱涌入，段子手也要转型

    “其实现在包括奥美广告这些老牌广告公司，都会和段子手公司维持良好的合作关系，连联想等传统大客户也开始青睐这种广告投放。”据业内知名广告公司员工介绍，粉丝量不亚于娱乐圈明星的段子手们，早已得到了市场的认可。

    “但这块蛋糕到底有多大，谁也不知道。”周新宇透露，2015年仅新浪微博就宣布营收4.78亿美元，“这还不包括后起之秀微信、美拍、直播等社交平台。我们这批人算得上是‘第一个吃螃蟹的’，但占领的市场也只是冰山一角。未来一两年内，市场还需要定规矩。”周新宇坦言，过去人们不了解段子手公司，总觉得他们属于“闷声发大财”，但其实三家大公司更希望行业透明和公开竞争，“让大家知道我们在做什么，才更有利于整个市场的健康发展。”

    突然火热的市场也引起不少后来者眼红，段子手公司三足鼎立的局面面临威胁。单是“陛下—这是今天的萌图”和“黄濑濑濑濑”就都分别接到过高薪的邀约，“除了小公司来挖人，还有各种要做新媒体业务的人来找我们，希望我们去带团队做内容。”

    不过“黄濑濑濑濑”透露，她和“陛下—这是今天的萌图”都拒绝了此类邀约，“段子手赖以为生的网感，并不是依靠我们的培训就能得到。”据她介绍，目前她所在的楼氏传播已准备开展图书和影视业务，她和“陛下—这是今天的萌图”在与公司签订“自媒体约”之外，还成了公司领工资的员工，未来将转型参与网剧的编剧工作。“这两年热钱挺多的，但我还是希望选择对段子手发展更有利的平台，毕竟我想有真正的作品出来。”

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    段子与段子手

    关于“段子”，人们最初的理解仅限于“相声中的术语，本来指作品中一节或一段艺术内容”。伴随着Facebook、twitter、微博等社交网络的发展，专门在网络发布搞笑内容、原创段子和图文的作者，被人们称为“段子手”。他们涉及的领域极其广泛，粉丝量则不亚于娱乐圈明星：如段子手“我的前任是个极品”主攻生活搞笑，粉丝数达1208万；“谷大白话”专门翻译美国脱口秀，粉丝数达728万；“耳帝”从事专业音乐分析，以《我是歌手》实时点评著称，粉丝数达326万。